1月14日,老字号“穆桂英”一帆风顺大酒店前鞭炮齐鸣,宣告无锡第一家纯中式饼屋正式诞生。纯中式“名饼坊”作为“穆桂英”自求发展中的一环,也从一个方面折射出了目前无锡餐饮老字号的发展之路。
新动作思路转变
据介绍,穆桂英名饼坊包含了100多个传统中式糕点品种,包括“穆桂英”从云南引进,并在无锡掀起风潮的鲜花饼、传统的鸡仔饼、腐乳饼等。在无锡,“穆桂英”一直以糕团点心见长,今年相继在全国建立了十余个生态原料基地之后,其领导层就一直打算将糕团点心这一块做大做强,于是诞生了开设“名饼坊”的思路。在继承传统糕团蒸、煮技艺的基础上,再将烘、烤等西式糕点的制作技艺吸纳进来,收集散落在民间的各种中式糕团点心加以汇总和研发,以弥补无锡餐饮业中式点心方面的不足。
“穆桂英”董事长惠淑君介绍说:“现在,肯德基、麦当劳等洋快餐都在积极地进行本土化运作,我们本身就是中国的东西,为什么不更本土化一些呢?通过这个平台,老人可以回忆过去的时光,年轻人可以认识并接受传统文化,何乐而不为?”
生存现状说来很沉重
据了解,无锡曾有60余家老字号,涉及百货、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、书店、丝绸等行业。但目前尚在经营的只剩下30余家。可以说,老字号的发展,面临着主客观各种因素的制约,十分沉重。
主观方面,一些老字号的观点仍然十分陈旧,且创新不足。随着市场进一步开放,外来文化和品牌不断进入,对“老字号”形成全方位的冲击,一步步挤压了老字号在市场竞争中的市场空间、生存空间和发展空间。并且无锡部分老字号在其内涵上往往缺乏文化底蕴和历史厚重,不注重挖掘老字号的文化和历史,使得品牌的价值往往不能显著于世。
复兴之路任重而道远
“老字号”是中国商业特有的一种称谓,通常指历史悠久、信誉好、产品质量优秀、有独特工艺或传人的优秀民族企业。这些企业因其深厚的文化和历史底蕴而成为一个地域的特色文化,是城市的文化品牌和宝贵财富。