浅蓝色的易拉罐上，印着旭日东升的红太阳。曾一度辉煌的“旭日升”冰茶将重回市场。今天上午，国内饮料巨头汇源果汁在北京宣布将旭日升品牌收入囊中。随着“汇源-旭日升”冰茶的上市，未来，以纯果汁起家的汇源，将与康师傅、统一等在茶饮料市场展开正面竞争。

作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹。但随着数家品牌企业主打的“冰红茶”、“冰绿茶”迅速成为市场新宠，旭日升冰茶则逐渐走向落寞境地。此后，破产的旭日升被中社旭日集团接管，消费者熟悉的旭日升产品基本在市场绝迹。

今天上午，汇源果汁集团在北京宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。据知情人士介绍，在未来，“旭日升”将被打造成为专属的茶品牌，专注于茶饮料市场。今年2月底，旭日升品牌第一款新产品旭日升冰茶即将问世。该产品以“解渴提气”为卖点，是一款全新的加汽茶饮料。此外，旭日升还计划在今年推出暖茶产品，重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感与回忆。

汇源方面表示，此次通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，进一步丰富了茶饮料产品线，将有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场。同时，依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节。