麦当劳餐厅新风格
 
麦当劳餐厅新风格

　　麦当劳正在加速在华发展计划。记者15日从麦当劳获悉，麦当劳明年在中国市场的投资将增加40%，预计明年新开店的规模将扩大到175家至200家。而未来三年，麦当劳计划再新增1000家餐厅。

　　事实上，麦当劳正持续增加对中国市场的投入，以期获得更快的增长。今年麦当劳在华投资总额增加25%。今年年底前，麦当劳将在中国新开165家餐厅，这也同时缔造了新的开店纪录。

　　麦当劳中国公司首席执行官曾启山透露，公司计划在2011年对华进一步加大投资40%，主要用于加快开设新的餐厅、对现有餐厅进行升级以及拓展更多的便利服务。根据麦当劳的计划，未来三年，麦当劳新开餐厅中将有一半是得来速餐厅，同时麦乐送网点将扩大到近550家。

　　据悉，汽车餐厅和外卖业务将是麦当劳未来发展的重点。目前，麦当劳在中国拥有400家左右麦乐送服务网点，超过900家甜品店，超过80%的店铺提供24小时通宵服务。与此同时，2010年，中国得来速餐厅的数量也大幅增长30%。

　　值得一提的是，麦当劳计划对旗下餐厅进行翻新以跟上时尚潮流。据了解，明年麦当劳的新店以及原有餐厅形象升级计划中，35%的餐厅将使用LIM（化繁为简）风格。预计明年年底前，麦当劳在中国采用LIM风格的餐厅数量将达到100家。到2013年，大约80%的麦当劳餐厅将进行形象升级。就在昨日，麦当劳位于北京繁华地段的四家餐厅集体华丽“转身”，以首次引入中国的源自欧洲的LIM设计风格全新亮相。这种品牌形象的升级将与麦当劳目前力推的慢文化品牌——麦咖啡同时推出。

　　之所以花重金进行形象升级，曾启山表示，在中国高速城市化的背景下，全新的LIM设计更贴切地表达了麦当劳的品牌内涵和时尚态度。而不少业内人士表示，麦当劳此举意在与星巴克等争夺热爱都市咖啡文化的小资消费群体。