布丁酒店凭借着“快时尚”的定位 |
2012-12-3 18:45:18 |
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浙江人朱晖是酒店业的“新秀”。他一手构建的布丁酒店凭借着“快时尚”的定位,今年年中获得了风投5500万美元投资以及银行3亿元授信。 11月底,赴记者专访之约的前三小时,朱晖刚下飞机,他在咖啡馆里捧着热茶,桌下放置着行李箱。 “我们正在创建一个新的酒店品牌,”朱晖接受记者专访时放出猛料称,“房价更高,但实现了智能化的升级。”当记者追问起细节,朱晖却卖起了关子:“等着瞧吧。” “布丁真的很难定性” 布丁酒店是哪种类型的酒店?特色经济连锁酒店?设计师酒店?平价时尚酒店?“目前我还没想出来,真的很难定性。”朱晖面对记者的疑问,摆了摆手。 布丁酒店披着另类的外衣。Pod意为密集小群、豆荚、仓体,指巧温馨的概念空间,这正是布丁的英文标识。与经济型酒店20平米左右的客房相比,布丁酒店通常只有8-12平米,最小的客房仅有5个多平米,但是小小的空间不仅包括洗手间,也放下了床、桌子和电视,免费WIFI更是随手可及。 “说布丁是经济型酒店,这主要是从价格来考量,布丁目前房间为每间夜为95元到150元,比如家、汉庭等传统经济型酒店平均房价低30%。”朱晖说,布丁较低的房价来自于较低的投入成本和运营成本。 投入成本较低的主要原因是小巧的房间空间减少了装修和改造成本,朱晖透露,传统经济型酒店每间房的投入成本大概为6万左右,但布丁的则为4万。 布丁在运营成本上也是“锱铢必较”,减去了不少费钱的“玩意”。除了取消餐饮、娱乐设施、“六小件”、保险箱、烫斗,甚至还取消了拉手、浴室门等。 不过,朱晖不断强调的是布丁的“低价不低档”,房间里的西班牙洁具、超薄液晶和宜家家居,以及大堂里公用的苹果数码产品等硬件都超过了国内三星级的标准。 “时尚是可以引导的” 谈及酒店和时尚的关系,朱晖说,时尚不光从装修以及苹果数码产品等硬件体现,更重要的是时尚的生活理念。 朱晖认为,时尚的生活理念,就是环保、适度、理性的生活方式,这也就是欧美Pod life的理念。2007年12月第一家布丁酒店在杭州诞生时带入了这一理念。“说实话,当我们为酒店做"减法"时并不是刻意从成本方面考量,而是提倡一种适度、环保的生活态度。”朱晖坦言,比如减少“六小件”是为了做到低碳环保简约,降低一次性用品在使用上的浪费,“我注意到,许多中老年人依然保留着离店时"扫光"所有一次性用品的习惯,但是很多年轻人不会”。 “随着生活条件的提高和消费观念的进步,现在的年轻人已经认同了"适度就好"的观点,比如他们去自助餐不是先饿三天,再吃到扶墙而出。”朱晖很确信自己对时下年轻人消费观念的理解,“因为我们玩在一起”。 |