为维护终端价格，贵州茅台对旗下经销商发出“最低限价令”，还对“违规”降价销售的经销商开出罚单。如今这一纸“限价令”还未挽回市场颓势，却引来价格部门的调查。
    目前，茅台已经“低头认错”，表示将废止有关违反反垄断法的文件，并撤销此前对相关经销商的处理决定，退还已扣减保证金。

      只准涨不准跌“价格保卫战”涉嫌垄断

    由于经济增速放缓、严控三公消费等原因，高端白酒价格“逢节必涨”的定律已被打破。在上海多家烟酒专卖店，53度飞天茅台的零售价已滑落至1600元左右，茅台自营店的价格保持在1519元。而去年春节前，这款酒在上海的零售价一度达到2200元。

    为了保住“跌跌不休”的终端零售价，贵州茅台对旗下经销商下发了“最低限价令”，并对经销商的低价销售、窜货行为开具罚单。

    只是这纸备受争议的“限低令”还没来得及将价格稳住，却引来了反垄断调查。贵州茅台16日在官方网站上发表声明称，根据发展改革委价格监督检查和反垄断局及贵州省物价局的检查情况，从即日起，废止有关违反反垄断法的文件，并对此给予相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。

    此前，茅台与经销商达成保价协议，并对不听话者实施处罚，一个愿打、一个愿挨，为何涉嫌违法？专家指出，茅台的“最低限价令”违反了国家反垄断法的相关规定。《中华人民共和国反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人达成协议，“限定向第三人转售商品的最低价格”。

    可以推断，如果没有这个“限价令”，茅台的价格也许比现在更低，消费者可以从中获益。“经销商有权自己决定销售价格。茅台规定了一个最低销售价，实际上就是限制了这个品牌内部的市场竞争，有纵向垄断的嫌疑。”华东政法大学教授徐士英告诉记者。

     名酒虚高价格泡沫将被进一步挤压

    事实上，除了茅台，五粮液等高端白酒也有类似的“限低令”。而反垄断机构的介入，意味着反垄断法这把利剑已经指向白酒行业。16日沪深股市，白酒板块出现普跌，贵州茅台的跌幅一度超过3%。

    茅台会不会因为“限低令”受到处罚？这要看反垄断机构的调查结果。有学者指出，在具体结果出来前，茅台已经承认错误并承诺彻底整改，这或许会让其获得一定程度的宽大处理。

    但是，茅台取消“限低令”后，考虑到社会渠道中有大量的茅台囤货，经销商的抛售将使得茅台价格有进一步走低的可能。

    “从目前跟踪的情况来看，高端白酒2013年春节旺季的销售情况会很糟。”华创证券分析师薛玉虎对记者表示。经过茅台此前的保价，其终端价格表面上有所企稳，但实际上市场销售情况并不好，和去年同期相比，茅台、五粮液等高端白酒的销售量下滑40%-50%。

    上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出，尽管茅台等高端白酒想方设法管控价格，但是经销商的库存压力太大，资金无法周转，所以才会降价销售。

    薛玉虎指出，2012年以来，经济增速放缓、三公消费受限制和产能扩张等因素已经让高端白酒备受压力。此次又遭反垄断调查，或许意味着高端白酒的“黄金十年”开始落下帷幕。