杭州满陇桂雨商贸有限公司在杭州一家报纸上刊登广告并使用与杭州知味观字号历史来源几乎一致的宣传语，引发不正当竞争纠纷。近日，西湖区人民法院审结此案，法院认为，杭州满陇桂雨商贸有限公司损害了杭州饮食服务集团有限公司杭州知味观的合法权益，构成不正当竞争，判决杭州满陇桂雨商贸有限公司在《××报》刊登声明以消除影响，并赔偿杭州知味观经济损失100000元。

杭州知味观是一家历史悠久的中华老字号，中国十大餐饮品牌企业、浙江省着名商标，“知味观”字号取自“知味停车，闻香下马，欲知我味，观料便知”，在浙江、全国深入人心，具有极大的品牌效应。2011年10月8日、10月13日杭州满陇桂雨商贸有限公司在《××报》18创富版刊登广告，广告两侧突出显示“知味观，知味停车，闻香下马”，“欲知其味，观料便知”，以“知味观”名义刊登广告并使用与杭州知味观字号历史来源几乎一致的宣传语。10月11日，《××报》第9版又刊登报道“知味观品牌诚招食品行业合作者”。杭州知味观认为杭州满陇桂雨商贸有限公司完全是为了傍名牌，使读者认为是自己发布了该招商信息，认为杭州满陇桂雨商贸有限公司违背商业经营的诚实信用原则，构成反不正当竞争法第九条规定的“虚假宣传”行为，以引人误解的方式宣传，诉请停止虚假宣传的不正当竞争行为，要求杭州满陇桂雨商贸有限公司在《××报》刊出事件更正及道歉声明以消除影响，赔偿经济损失300000元。

杭州满陇桂雨商贸有限公司辩称，宣传语系公共资源，与“知味观”没有直接对应关系，民间故事不能作为判断法律事实的依据，而且自己的经营范围主要为批发、零售工艺美术品、建筑材料、百货等，与原告不存在竞争关系。杭州满陇桂雨商贸有限公司系第3902155号、第3902154号、第1478334号“知味观ZHIWEIGUAN”商标所有权人及第8111320号“知味观及图”商标申请人，被告在2011年10月8日、13日的广告中使用“知味观”及相关商品系合理使用商标的行为。2011年10月11日的报道及网络转载系第三人所为，且不属实，被告至今未与他方合作，自己并未侵犯杭州知味观的商誉。

法院审理认为，双方经营范围有重叠，双方存在市场竞争关系，杭州满陇桂雨商贸有限公司的涉案行为构成不正当竞争。杭州满陇桂雨商贸有限公司作为杭州地区从事相关经营的企业，对杭州知味观及其字号、商标的存在显然明知；杭州满陇桂雨商贸有限公司的“知味观”商标与原告的“知味观”商标和字号，虽在字体、拼音方面存在差异，但起主要识别作用的主体文字“知味观”三字相同，属于近似标识；并且两者消费对象重叠，对消费者而言存在关联，使得相关公众施以一般的注意力极易误以为被告的广告是原告的招商信息或与原告存在特定联系，对商品的来源产生误认，在客观上造成被告不正当地利用原告的商誉获取商业机会。法院认定杭州满陇桂雨商贸有限公司发布涉案招商广告的行为构成虚假宣传，误导相关公众错以为系原告发布或与原告有关联，且被告在明知原告的字号和商标的情况下，在招商广告中刻意不载明自己的企业名称，同时采用原告长期使用的十六字宣传语(仅一字之别)，具有攀附原告商誉的主观恶意，杭州知味观经济损失由杭州满陇桂雨商贸有限公司承担，并在《××报》上刊登声明以消除影响。遂依法作出上述判决。
 
(湖南美食网 www.zghnc.com 提供分享)