在北京开业不足四个月的广州老字号莲香楼，近日突然撤掉其牌匾，货架也正在被逐渐清空。随后便有消息传出，莲香楼将在本月内撤离北京。记者了解到，由于企业商标的归属问题，让本还在装修的莲香楼北京店，不得不停止并紧急撤离，对于尚未脱离培育期的莲香楼来说不免有些遗憾。据了解，此次莲香楼正是碰到了老字号一直头疼的商标归属问题，此次事件也再次让这一顽疾成为行业热议的话题。

　　莲香楼无奈离京

　　记者前日在前门看到，广州老字号莲香楼所在的前门大街5号，门楼上有关“莲香楼”的牌匾和标识都已不再，门两侧靠近玻璃橱窗的货架也变得空空如也。玻璃窗内还贴着去年12月贴出的招聘启事，一名叫小陈的务工人员告诉记者，前两天陪朋友逛前门大街时看见了该招聘启事，昨天进店咨询却被告知，该店即将撤出北京，已经不需要招工。

　　在前门大街，因为没有了牌匾等标识，莲香楼几乎被隐没在了前门大街的古风建筑群里，只有走近店面才会看到相关的产品，因此停留进店的人员明显变少。走进店内，货架上摆放的产品也比之前少了很多。此前，记者了解到，莲香楼在前门大街共租用了两层店面，二楼准备经营现场制作的散装糕点，食品卫生许可证在办理过程中，店面内部也在装修中。莲香楼方面本打算近几个月内开放二楼，由于临时的计划变动，该计划不得不被搁置。

　　商标争议或是主因

　　莲香楼于今年1月18日在前门大街开业，到目前为止在北京的经营时间不到4个月，便突然传出消息要撤出北京，为此，记者致电莲香楼北京店的销售负责人廖耀美，她告诉记者，因公司有关连锁经营的问题，她已经回到了广州，牌匾在她离开北京之前就已经拆掉。有关月内撤出北京的消息，她说，目前日期还未确定。

　　莲香楼进入北京发展三个多月来，由于南北文化差异，以及北京人对莲香楼品牌认知度低等原因，在前门大街开业之后，经营状况一直比不上在广州当地，在北京的发展遭遇到水土不服问题。对此莲香楼方面表示，企业一直在分析市场情况，随时进行相关的策略调整，企图早日融入北京市场。

正值企业探索市场调整策略时，莲香楼突然传出撤离北京的消息，北京市商业经济学会秘书长赖阳表示，开业到撤出只有短短的几个月时间，这很显然与所谓的水土不服问题没有关系。他认为，各地的企业来北京都有发展的机会，北京有不少品牌都是从外地发展进来的，广式腊肠、广式月饼等产品在北京也很有市场。在他看来，任何一家企业跨地区扩张都有可能面临水土不服问题，企业扩张需要市场培育是行业发展的规律，莲香楼进京不到四个月，才刚开始前期的市场培育。“在培育期，因投资、加盟或是企业内部策略执行等问题，造成企业搬迁、停业都是有可能的。”

　　对于是否撤出北京，莲香楼方面没有做任何正面回应。至于为什么突然撤掉牌匾，廖耀美表示，具体的原因她现在也不清楚，只是按照公司方面的指示撤掉牌匾。据她了解，有可能与商标问题有关。记者再次打电话到莲香楼的广州总公司，办公室相关人员表示，公司正在进行相关事件的处理工作，具体内容不方便透露。对于商标争议的说法，公司没有做任何回应。

　　商标归属成老字号顽疾

　　事实上，提到莲香楼的商标问题并不是新鲜事，早在2000年双方就曾因商标问题打起了官司。据了解，香港莲香楼于上世纪90年代初在美国和加拿大注册了“莲香”商标，2000年，广州莲香楼被发现在美加出售月饼，双方由此引起法律诉讼，最后双方达成和解。官司虽和解，但双方就商标问题依旧不时发生冲突。

　　去年9月，广州莲香楼与香港莲香楼再一次因月饼商标问题打起了官司。据香港《大公报》报道，香港莲香楼与广州莲香楼爆发侵权官司，香港一方指两地的莲香楼早就有默契，双方互不在对方的“地头”出售月饼，可是广州一方却擅自在港注册商标出售月饼，故要求法庭撤销其注册。但广州方面表示，他们1984年开始在香港销售广州莲香楼的月饼，诚实及共同使用“莲香”的商标。

　　广州莲香楼于1889年开业，原来的名称叫“糕酥馆”，专营糕点美食。光绪年间，糕酥馆改名为“连香楼”，并扩大经营，在香港九龙开设了三家分店。1910年，一位名叫陈如岳的翰林学士，品尝了莲蓉食品后，有感于莲蓉独特的风味，提议给连香楼的连字加上草字头，众人一致赞同，于是有了今日的“莲香楼”三个字。由于社会历史原因，广州莲香楼与香港的莲香楼一度失去了联系。此前，香港莲香楼每年都会派人到广州一德路的办事处派发分红，失去联系之后分红也不复存在，各负盈亏。本是同源生，但两家莲香楼已经不止一次因为商标问题发生冲突。

　　老字号因商标问题引发维权官司，近些年并不在少数，各种案例也层出不穷。商标法施行之后，老字号的商标意识普遍薄弱，由此引发了不少商标争议，加之老字号跨区域发展等原因，不少老字号都存在相应的商标问题。随着老字号逐步重视，国家也出台了相应的政策解决老字号的商标问题。

　　有关法律人士表示，除了运用法律维权，老字号还可以通过其他途径。如通过地方代理商、合理收编、注册商标等各种市场手段来维权，不仅不会耗时费力，还能实现双赢。

 

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